其心金与玉,其道砥与弦(乐高 合作)

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乐高公司发明并生产了乐高积木。乐高公司在全世界有数不清的店面，可以卖乐高积木，很多代理商都在卖乐高积木。在我们国家，乐高集团的乐高教育暂时没有进驻中国。即使是国内知名的乐高培训机构，虽然挂靠在乐高集团，但只有乐高积木的代理权，没有乐高教育的课程代理资格。

乐高培训和乐高积木是什么关系？

乐高LEGO公司是发明和生产乐高积木的，乐高公司在全世界有着不计其数的商店，可以售卖乐高积木，也有很多代理商在卖乐高积木。而乐高培训机构和乐高公司不是一家的，是许多人以乐高积木为载体，结合自主研发的儿童培训课程，进而创建了不同的乐高培训品牌。在国内，可以上乐高课的品牌有很多，只是品牌名称不同而已。

不同的乐高培训机构都会买很多的正版乐高积木来拆分成教具，如果有拿山寨乐高积木作为教具的，那就另当别论了，乐高教师在课堂上结合相应的课程来给儿童上课，并以此达到开发儿童思维，培养儿童专注力，挫折抵抗力和想象力各方面能力的教育目的。乐高集团也是有乐高教育的机构设置的，有专门的乐高课程的开设，但是这些都在国外，乐高集团和国外的一些学校合作的会比较多。

但是在我们国内，乐高集团的乐高教育暂时没有进驻到国内，即使在国内比较有名的某某乐高培训机构，虽然说是和乐高集团挂钩，但是也只是拥有售卖乐高积木的代理权而已，并没有乐高教育的课程代理资质。在我们国内，所有品牌的乐高培训机构其实起点都是一样的，大家都是买乐高公司的乐高积木做为教具，只是不同的品牌，课程不相同。

乐高今年拟翻倍中国市场门店，加强与电商合作，对国内玩具厂商来说有什么冲击？

乐高此举会在线上线下给中国玩具厂商及周边产业带来更多发展机会，也会给玩具代工OEM企业带来更多订单，同时，也不可避免地会使本就没有知名品牌原创玩具并未成气候的中国玩具厂商创建独立品牌更加难有出头之日。业绩回归增长，加速中国市场贡献显著乐高集团截至 2018 年 12 月的年度财务报告显示，全球零售额同比增长 3%，全年收入同比增长 4%，从 2017 年 350 亿丹麦克朗增至 364 亿丹麦克朗以固定汇率计算，收入较 2017 年同比增长 7%。

2018 年营业利润达到 108 亿丹麦克朗，较 2017 年 104 亿丹麦克朗同比增长 4%。该增长主要受益于销售额的增长以及公司对未来发展的持续投入。全年经营活动现金流保持强劲，达 98 亿丹麦克朗，基于发展趋势所进行的营运资金调整使该数据与 2017 年的 107 亿丹麦克朗相比，减少 8%。

值得注意的是，此前的财年，即2017年，乐高财报显示销售额下降 8 至 350 亿丹麦克朗368 亿元，营业利润降低了 17% 至 104 亿丹麦克朗109 亿元。这是乐高自 2004 年来首次出现全年销售和净利润同时下滑，主要原因还是归结于欧美成熟市场的萎缩。86年前的丹麦人奥尔科克克里斯蒂安森一不小心就把乐高做成了无可置辩的全球最大的积木玩具生产商。

实际上，它已用超级IP打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并成为一种社会文化现象。虽然说2018财年乐高所有地区市场的收入均有所增长，但在美国和西欧等成熟市场，收入以较为缓和的个位数增长，而随着在更多城市的扩张，以及在电子商务数字化和实体等平台上的发展，乐高集团在作为其战略增长市场的中国取得了收入两位数增长的强劲发展。

线上销售乐高这两年在中国市场的动作确实可圈可点。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，乐高未来将加强与阿里腾讯等电商的线上合作，比如线上体验，以及如何转化为销售额等。《2019年中国玩具及婴童用品行业发展白皮书》显示，2018年全国玩具零售规模达到704.8亿元，其中线上销售额占比28.7%。

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